Ценностное предложение (Value Proposition, VP) - это описание ценности, которую получит покупатель после заказа товара или услуги. Оно объясняет, как вы планируете решить проблему покупателя или выполнить желание, какой позитивный опыт он получит после заказа. VP следует отличать от миссии компании, позиционирования бизнеса и уникального торгового предложения (УТП).